Комунікаційна кампанія Національної гвардії України «По-перше, люди», реалізована у партнерстві з креативною агенцією Dentsu Creative Ukraine, увійшла до списку фіналістів Effie Awards Ukraine 2026 – однієї з найавторитетніших професійних премій у сфері маркетингових комунікацій.
Це визнання не лише креативної ідеї, а й комплексної роботи над комунікаційною стратегією, яка має важливе значення для формування суспільного сприйняття Національної гвардії під час повномасштабної війни.
Сьогодні українці щодня бачать результати бойової роботи гвардійців, знають про їхні подвиги, стійкість і професіоналізм. Водночас перед комунікаційною командою НГУ постало інше важливе завдання: показати людей, які стоять за військовою формою, їхні характери, емоції, почуття гумору та взаємну підтримку.
Саме тому разом із командою Dentsu Creative Ukraine було розроблено кампанію, яка пропонує подивитися на Національну гвардію дещо ширше – не лише через призму військових завдань і бойових досягнень, а передусім через людей, які щодня виконують цю роботу.
Основою кампанії стало дослідження суспільного сприйняття Національної гвардії. Воно допомогло краще зрозуміти, як українці бачать гвардійців, які риси відзначають і що формує їхнє ставлення до військовослужбовців.
Одним із важливих висновків стала особлива цінність людяності. За образом військовослужбовця українці хочуть бачити не лише професійного захисника, а й звичайну людину зі своїми емоціями, переживаннями, почуттям гумору та власною історією.
Цей інсайт став основою всієї комунікаційної концепції. Через візуальні матеріали, зовнішню рекламу та відеоконтент кампанія розповідає про гвардійців без зайвого пафосу, показуючи їх справжніми.
Її головний меседж – «Нацгвардія. По-перше, люди» підкреслює важливу думку: людяність не суперечить військовій професійності, мужності чи здатності виконувати найскладніші бойові завдання. Навпаки, саме люди, їхні цінності, характер і взаємна підтримка є основою сили Національної гвардії.
Професійне визнання комунікаційної роботи
Effie Awards відзначає кампанії, які демонструють ефективність стратегічних і творчих рішень. Під час оцінювання експерти враховують складність поставленого завдання, якість дослідження аудиторії, обґрунтованість комунікаційної стратегії, її реалізацію та досягнуті результати.
У 2026 році до оцінювання робіт долучилися сотні фахівців рекламної та комунікаційної індустрії України. Вихід до фіналу означає, що кампанія Національної гвардії та Dentsu Creative Ukraine пройшла професійний відбір і отримала визнання експертного журі.
Для нас було важливо знайти правильний спосіб говорити про Національну гвардію з українським суспільством. Під час війни комунікація військової інституції не може обмежуватися лише інформуванням про бойові результати. Важливо також пояснювати, ким є наші військовослужбовці, що ними рухає, які цінності вони поділяють і що стоїть за їхньою щоденною службою. Разом із Dentsu Creative Ukraine нам вдалося перетворити цей задум на цілісну комунікаційну кампанію, в основі якої реальне дослідження, сильна стратегічна ідея та сучасні креативні рішення. Вихід до фіналу Effie Awards Ukraine – це вагоме визнання цієї спільної роботи та важливий результат для комунікацій Національної гвардії», – зазначив керівник напряму комунікацій Національної гвардії України Руслан Музичук.
Для Національної гвардії ця кампанія приклад того, як сучасні стратегічні комунікації допомагають будувати довіру між військовою інституцією та суспільством. А партнерство з професійною креативною командою дає змогу знаходити нові формати взаємодії з аудиторією та говорити про важливі речі зрозумілою мовою.
Національна гвардія продовжує розвивати комунікації, в основі яких відкритість, довіра та повага до кожного військовослужбовця.
Нацгвардія. По-перше, люди!
